29

Multimodalne wyszukiwanie: głos, obraz i wideo w praktyce SEO 2025

Multimodalne wyszukiwanie to nowa generacja interakcji z wyszukiwarkami, w której
użytkownicy łączą różne formy zapytań: tekst, głos, obraz, a nawet wideo. W 2025 roku to
właśnie multimodalność staje się kluczowa w strategiach SEO. Chcesz, by Twoja strona była
widoczna w Google Lens, wyszukiwaniu głosowym i analizie wideo? Sprawdź, co musisz
zrobić.

1. Czym jest multimodalne wyszukiwanie?

To forma wyszukiwania, która wykorzystuje więcej niż jeden typ danych wejściowych.
Przykłady:

  • Wyszukiwanie głosowe połączone z kontekstem lokalizacji,
  • Zdjęcie produktu z pytaniem „gdzie kupić?”,
  • Pauza w wideo z opcją „wyszukaj, co to za rzecz/osoba/miejsce”.

 

Przykład z życia:
Użytkownik robi zdjęcie butów w Google Lens, mówi: „gdzie kupię je taniej?” i otrzymuje
ofertę z najbliższego sklepu. Twoja strona może być tą odpowiedzią – pod warunkiem, że
masz odpowiednio zoptymalizowane treści.

2. Dlaczego warto inwestować w multimodalne SEO?

1. Rośnie liczba zapytań wizualnych i głosowych. Według Google, aż 30% zapytań
mobilnych ma charakter głosowy lub wizualny.
2. Młodsze pokolenia wolą wyszukiwanie bez pisania. Pokolenie Z używa głównie
obrazu i głosu.
3. Lepsze doświadczenie użytkownika. Ułatwiasz dotarcie do treści tym, którzy nie
szukają tradycyjnie.

3. Jak przygotować stronę na multimodalne wyszukiwanie?

1. Optymalizuj obrazy z myślą o Google Lens

  • Zadbaj o wysoką jakość i unikalność zdjęć.
  • Dodaj opisy alternatywne (alt), np. „Czarne sneakersy Nike Air Max damskie”.
  • Używaj formatu WebP i nazw plików opisujących zawartość.

 

2. Wideo – wzmacniaj treści wizualne

  • Dodaj transkrypcję i opisy scen (można je indeksować).
  • Używaj rozdziałów (YouTube Chapters) i oznaczeń schema.org: VideoObject.
  • Wstawiaj wideo z odpowiednim CTA i powiązanymi linkami.

 

3. SEO dla wyszukiwania głosowego

  • Twórz treści w formie odpowiedzi na pytania („Jak zrobić…”, „Ile kosztuje…”).
  • Używaj prostego języka i krótkich zdań.
  • Optymalizuj strony lokalne – wiele zapytań głosowych dotyczy lokalizacji („najlepsza
    pizzeria w Gdańsku”).

 

4. Zadbaj o dane strukturalne

  • ImageObject, VideoObject, FAQPage, HowTo – zwiększają szansę pojawienia
    się w odpowiedziach AI i wynikach graficznych.
  • Upewnij się, że schema zawiera lokalizację, autora, datę.

 

5. Zintegruj treści i kanały

  • Twórz treści tekstowe do filmów i filmowe do artykułów.
  • Na blogu umieszczaj galerie, wideo, slajdy – to zwiększa szansę na multimodalną
    indeksację.
  • Publikuj w kanałach Google (YouTube, Miejsca Google, Obrazy)

4. Narzędzia, które warto znać

  • Google Vision AI – pokazuje, jak AI „widzi” Twoje obrazy,
  • Web.dev i Lighthouse – analiza dostępności i wydajności,
  • YouTube Studio – metadane wideo i SEO,
  • ChatGPT i Gemini – generowanie opisów obrazów i przekształcanie tekstu w
    naturalny język mówiony.

5. Co mierzyć?

  • CTR z wyników obrazów i filmów,
  • Widoczność w Google Images, YouTube, Lens,
  • Pozycje fraz long tail związanych z pytaniami i przedmiotami,
  • Współczynnik konwersji z multimedialnych wpisów

6. Co nas czeka w 2025?

  • Google Gemini i SGE będą łączyć multimodalne dane wejściowe – np. opis głosowy
    + obraz.
  • Asystenci AI będą podawać odpowiedzi złożone z różnych typów danych – tekst +
    obraz + audio.
  • E‑commerce oparty na wideo i obrazie (np. zakupy z TikToka lub live shopping).

7. Podsumowanie

Multimodalne wyszukiwanie to przyszłość SEO – już dziś warto tworzyć treści, które będą
zrozumiałe nie tylko dla ludzi, ale i dla systemów AI analizujących obraz, głos i ruch. Dzięki
temu Twoja strona ma większe szanse, by być widoczna na wszystkich frontach
nowoczesnego wyszukiwania.

29

Czytaj również