Rebranding - jak to ugryźć, żeby nie stracić?

Rebranding to znaczna modyfikacja któregoś (lub wszystkich) z elementów składowych marki. W mniejszej skali może dotyczyć także konkretnego produktu lub usługi. Głównym zadaniem rebrandingu jest “odnowienie” marki – np. dodanie jej określonych właściwości, podkreślenie konkretnych zmian wewnątrz firmy, przeniesienie nacisku w marketingu na jakieś cechy marki lub produktu itp. Rebranding można zastosować, jeśli dostrzeże się spadek wartości marki, wynikający np. ze zmiany trendów na rynku, wejścia konkurencji lub obniżenia renomy firmy.

przeważnie wtedy gdy wchodzą na rynek z nowym produktem lub usługą. Chcą w ten sposób “przypomnieć” o sobie ogółowi biznesu. Zazwyczaj takie rebrandingi są wtedy niewielkie, odnoszą się do szczegółów i niewielkich modyfikacji – dodawany jest dopisek lub zmieniana (dodawana) jest kolorystyka. Główny nurt i wygląd identyfikacji wizualnej pozostaje bez zmian.

gdy chcą totalnie odmienić/zmienić postrzeganie swojej marki. Bardzo dużo polskich marek posiada stare identyfikacje, tworzone w latach ‘90/’80, które chcą wprowadzić w XXI wiek. Wiąże się to ze zmianami – tu można bazować na starych znakach graficznych (które w większości są bardzo dobre!) lub totalnie odmienić wygląd i charakter firmy.

Tu wszystko zależy od klienta – może on chcieć zachować obecną identyfikację, lub stworzyć zupełnie nową, burząc niejako dotychczasowy wymiar postrzegania firmy.

Wszystkie te działania będą miały sens tylko w przypadku, jeśli będzie na to… pomysł. Czy to delikatna, kosmetyczna zmiana, czy całościowy rebranding, należy być świadomym zmian, które za sobą będzie niósł – mamy tu na myśli zmiany wszelkich szyldów, opakowań, stron internetowych czy nawet wizytówek.

Jako przedsiębiorcy, nasi klienci muszą dokładnie przygotować się do zmian, opisać je (przede wszystkim cel!) byśmy mogli w możliwie krótkim czasie stworzyć coś, co będzie satysfakcjonowało i co będzie funkcjonowało przez kolejne lata, a może i dekady (czego oczywiście sobie i naszym klientom życzymy! 🙂 )

jeśli decydujemy się na rebranding, nie “ulepszamy go” co roku. Takim działaniem możemy solidnie strzelić sobie w kolano, ponieważ odbiorcy nie będą w stanie zapamiętać i utożsamić naszego co rusz nowego znaku z naszym produktem/usługą.

Poza celem rebrandingu, bardzo ważne jest by klient przekazał nam swoje plany na działania marketingowe – dzięki temu w kompleksowy sposób będzie można stworzyć spójne materiały reklamowe, drukowane jak i social media.

Aby poznać więcej szczegółów, porównać zaprojektowane przez nas materiały, zapraszamy na nasze konto na behance:https://www.behance.net/WebsiteStyle