Ruch z Google się kończy? AI zmienia zasady gry w SEO

Według Business Insider Polska, liczba kliknięć z wyników wyszukiwania w niektórych branżach zmniejszyła się o 60 do nawet 80 procent. Jeszcze niedawno połowa użytkowników kliknęła w link w Google. Obecnie – jak podaje Maciej Lewiński – tylko 1 osoba na 18 przechodzi na stronę.

Nie mówimy tu o lokalnym trendzie. To globalna zmiana zachowań użytkowników, szczególnie widoczna wśród osób intensywnie korzystających z AI. Dla porównania:

• W 2023 roku wyszukiwarki miały 76% udziału w rynku

• W 2024 – 61%

• A 2025 przynosi dalszy spadek

Funkcja AI Overview pobiera treści z różnych źródeł, przetwarza je i prezentuje jako gotowe odpowiedzi bez konieczności klikania w jakikolwiek link. Obecnie pojawia się przy 40–50% zapytań. Szacuje się, że do końca roku może to być już nawet 90%.

W obliczu tych zmian tradycyjne SEO może tracić na znaczeniu. Nawet jeśli Twoja strona pojawi się na pierwszym miejscu w Google, to użytkownik może w ogóle jej nie odwiedzić, jeśli odpowiedź znajdzie od razu w podsumowaniu AI.

To wymusza nowe podejście. Optymalizacja tylko pod algorytm Google może być niewystarczająca.

Jeśli chcesz, by Twoje materiały były wykorzystywane przez sztuczną inteligencję i pojawiały się w odpowiedziach AI, warto:

1. Techniczna optymalizacja treści

• Wprowadź schema markup (FAQ, How-To, Article)

• Zadbaj o strukturę danych i logiczne uporządkowanie treści

• Twórz treści, które łatwo można streścić

2. Buduj autorytet i wiarygodność

• Linkuj do źródeł o wysokim autorytecie

• Cytuj badania, dane i ekspertów

• Pracuj nad silnym E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)

3. Twórz treści przyjazne dla modeli językowych

• Pisz klarownie i zrozumiale

• Unikaj lania wody, używaj konkretów

• Dbaj o semantykę i kontekst – AI rozumie treść głębiej niż algorytmy Google sprzed lat

Sama obecność w Google to za mało. Coraz więcej użytkowników korzysta z alternatywnych źródeł informacji:

• ChatGPT (OpenAI)

• Perplexity

• Gemini (Google)

• Claude (Anthropic)

Treści, które chcesz promować, powinny być tworzone z myślą o tym, jak duże modele językowe (LLM – Large Language Models) analizują, przetwarzają i wybierają źródła wiedzy. To nie SEO, jakie znaliśmy – to nowa dyscyplina, łącząca content marketing, UX, semantykę i AI.

Jak AI Overview wpływa na ruch z Google?
AI Overview prezentuje gotowe odpowiedzi bez konieczności klikania w linki, co drastycznie ogranicza liczbę wizyt z wyników organicznych. W niektórych przypadkach spadki sięgają nawet 80%.

Czy klasyczne SEO przestaje działać?
Nie przestaje, ale jego skuteczność maleje. Obecność w top 10 Google nie gwarantuje już kliknięcia, ponieważ użytkownik może przeczytać odpowiedź w AI Overview bez odwiedzania strony.

Jakie działania zwiększają szansę na cytowanie przez AI?
Najskuteczniejsze techniki to: stosowanie schema markup (FAQ, How-To), tworzenie konkretnych, dobrze ustrukturyzowanych treści oraz odwoływanie się do wiarygodnych źródeł.

Co to jest LLM SEO?
To nowy typ optymalizacji treści pod duże modele językowe (Large Language Models), takie jak ChatGPT, Gemini czy Perplexity. Skupia się na strukturze, przejrzystości i wartościach merytorycznych, które AI potrafi wykorzystać.

1. Zdefiniuj temat wprost. AI lepiej rozumie jednoznaczne tytuły i leady.

2. Używaj jasnych nagłówków (H2, H3) pomagają modelom zrozumieć strukturę.

3. Dodaj listy i checklisty. AI uwielbia krótkie, konkretne formy.

4. Wprowadź schema markup szczególnie FAQ i How-To.

5. Cytuj autorytety i źródła, poprawia szansę na uznanie treści za wiarygodne.

6. Pisz zwięźle, bez zbędnych ozdobników, AI preferuje konkret.

7. Unikaj clickbaitów, tytuły powinny być informacyjne, nie sensacyjne.

To kolejny materiał na naszym blogu, który porusza temat wpływu AI na SEO i ruch z wyszukiwarek. Robimy to świadomie – bo:

• To największa zmiana w content marketingu od ponad dekady

• Nadal wiele firm nie reaguje na to, co się dzieje

• Optymalizacja pod modele AI to dziś przewaga konkurencyjna, która jutro będzie standardem

To kolejny nasz wpis o rewolucji AI w SEO – i nie bez powodu

Jeśli śledzisz naszego bloga, wiesz, że temat wpływu sztucznej inteligencji na ruch organiczny pojawia się u nas regularnie. Dlaczego wracamy do niego po raz kolejny? Bo zmiany są dynamiczne, radykalne i mają bezpośredni wpływ na skuteczność działań marketingowych online.

To nie jest chwilowy trend. To transformacja, która właśnie się dokonuje i warto o niej mówić wielokrotnie.