Współpraca z twórcami w Google Ads – wyzwanie dla stron www

Współpraca z twórcami w Google Ads to nowa funkcja, która może diametralnie zmienić sposób, w jaki marketerzy prowadzą influencer marketing. Google wprowadza w panelu Ads możliwość:

• wyszukiwania twórców według zasięgu, demografii i kategorii,

• automatycznego kontaktowania się i negocjowania warunków współpracy,

• śledzenia wyników kampanii w czasie rzeczywistym w tym samym interfejsie, w którym prowadzone są reklamy display i wideo.

Dla właścicieli stron www i portali to moment, w którym trzeba zastanowić się, jak nowa funkcja wpłynie na przepływ budżetów reklamowych i pozycję w marketingu cyfrowym.

Bezpośrednio – nie. To narzędzie dotyczy głównie współprac z twórcami wideo (YouTube, Shorts) i nie zmienia algorytmu wyszukiwarki, jednak pośrednie skutki dla właścicieli portali i stron www mogą być znaczące

1. Budżety reklamowe mogą odpłynąć od stron www

Marketerzy mogą przenosić środki z kampanii displayowych czy artykułów sponsorowanych do współpracy z twórcami w Google Ads, co oznacza, że tradycyjne portale mogą odczuć spadek przychodów.

2. Konkurencja o uwagę internautów się zmienia

Strony www tracą unikalną pozycję jako pośrednicy w dotarciu do odbiorcy. Google Ads pozwala marketerom szybko znaleźć twórcę idealnie dopasowanego do grupy docelowej.

3. Presja na mierzalność i raportowanie

Google umożliwia dokładne śledzenie wyników kampanii u twórców. Właściciele stron www będą musieli również mierzyć efektywność swoich działań reklamowych w sposób bardziej precyzyjny.

4. Szansa dla stron www z własnym kanałem YouTube

Właściciele serwisów mogą wykorzystać połączenie strony i kanału YouTube w Google Ads, co ułatwia pozyskiwanie dodatkowych budżetów reklamowych i generowanie ruchu.

Blog kulinarny + kanał YouTube

• Blog z przepisami i filmy gotowania na YouTube.

• Reklamy mogą pojawiać się zarówno na stronie, jak i przed filmami.

• Marki kulinarne mogą reklamować się równocześnie w obu miejscach, zwiększając zasięg.

Sklep internetowy z kosmetykami + YouTube

• Sklep online z kosmetykami.

• Kanał YouTube prezentujący recenzje i tutoriale.

• Kampanie Google Ads mogą kierować użytkowników z filmów do sklepu, generując ruch i sprzedaż.

Portal newsowy + kanał YouTube

• Serwis informacyjny i wideo z wiadomościami.

• Google traktuje oba miejsca jako przestrzeń reklamową.

• Reklamodawcy mogą wykupić pakiet: reklama banerowa na stronie + reklama wideo na kanale.

Czy funkcja „Współpraca z twórcami w Google Ads” wpływa na SEO stron www?

Nie, bezpośrednio nie zmienia wyników wyszukiwania ani pozycji w Google. Funkcja dotyczy głównie influencerów wideo.

Jak współpraca z twórcami w Google Ads wpływa pośrednio na strony www?

Budżety mogą odpłynąć z portali do współpracy z twórcami, a właściciele stron będą musieli lepiej mierzyć ROI swoich kampanii.

Czy właściciele blogów i portali powinni się obawiać tej zmiany?

Jeśli korzystają głównie z reklam display lub artykułów sponsorowanych, mogą odczuć spadek przychodów. Rozwijanie kanału YouTube zwiększa szansę na dodatkowe budżety.

Co zyskają sklepy internetowe dzięki współpracy z twórcami w Google Ads?

Mogą łatwiej kierować ruch z filmów YouTube na swoje strony www, zwiększając sprzedaż i budując zaufanie do marki.

Czy agencje influencerskie znikną przez Google Ads?

Nie, ale będą musiały przestawić się na strategię i długofalowe relacje, których algorytm Google nie zastąpi.

Współpraca z twórcami w Google Ads nie wpływa bezpośrednio na SEO, natomiast może zmienić przepływ budżetów reklamowych z portali i stron www do twórców wideo, co oznacza, że właściciele serwisów powinni:

• stawiać na mierzalność i dane z kampanii,

• rozwijać własne kanały wideo (np. YouTube),

• oferować unikalną wartość, której algorytm nie zastąpi.

Nowa era marketingu cyfrowego nadchodzi szybko, a granica między influencerem a placementem reklamowym coraz bardziej się zaciera.